Dans le piège de la haine à travers le ragebaitFaites défiler jusqu’à l’histoire complète : comment les Big Tech gagnent de l’argent grâce à la colère des utilisateurs
Les réseaux sociaux sont littéralement inondés de contenu dit ragebait. Son but : provoquer les utilisateurs et déclencher les réactions les plus fortes possibles. Les experts préviennent qu’il ne s’agit pas simplement d’une nouvelle tendance Internet, mais d’un modèle économique dangereux.
Le mot jeunesse de 2026 est certain depuis quelques jours : ragebait. Traduit littéralement, cela signifie quelque chose comme un appât à colère. Et c’est exactement l’objectif de ce type de contenu sur les réseaux sociaux : irriter les gens en ligne, les mettre en colère – et ainsi les maintenir actifs en ligne le plus longtemps possible.
« Ragebait incite les gens à passer plus de temps sur les plateformes », déclare le spécialiste des médias Martin Andree dans une interview accordée à ntv.de. « Ils réagissent aux contenus négatifs, s’insultent, puis y répondent à leur tour, entrant ainsi dans une sorte de roue de hamster dont il leur est difficile de sortir. » Ce n’est donc pas seulement la prochaine tendance des jeunes. La publication ciblée de messages scandaleux est depuis longtemps devenue un modèle dont profitent les grandes entreprises technologiques telles que Meta, Tiktok et X, ainsi que les populistes du monde entier.
«Tout ce qui est très polarisant reçoit aussi beaucoup d’attention», explique Andrée. Et comme cela vaut de l’argent dans l’économie de l’attention du 21e siècle, il n’est pas surprenant « que les plateformes fassent activement la promotion des contenus négatifs ». C’est exactement ce que le scientifique veut souligner : « Les gens ne choisissent pas ce contenu eux-mêmes. Ils le présentent simplement dans leurs flux. L’autonomie du consommateur et de l’utilisateur a été largement abolie. »
Pâtisseries sucrées à la viande de porc
L’apparence exacte de ce ragebait présenté aux utilisateurs varie considérablement. Cela va des fausses astuces ménagères inefficaces aux déclarations délibérément provocatrices dans les colonnes de commentaires jusqu’aux recettes de cuisine absurdes, par exemple pour le « Mettliner » – un Berliner farci de viande de porc, d’oignons et de confiture. (La seule discussion sur la question de savoir si le sablé s’appelle Berliner, crêpe, beignet ou autre aurait probablement un potentiel de ragebait.)
Mais en plus des vidéos dégoûtantes et agaçantes, le ragebait comprend également la diffusion de fausses informations et parfois de contenus criminels comme la discrimination, la calomnie ou la négation de l’Holocauste, explique Andrée. « Et les plateformes sont autorisées à en tirer profit. » Selon le scientifique, le fait que cela n’ait aucune conséquence pour les sociétés Internet est dû à une « erreur réglementaire ».
Les réseaux sociaux comme Instagram ne sont pas réglementés comme les médias traditionnels, mais plutôt comme des « intermédiaires », c’est-à-dire comme une sorte d’intermédiaire – « bien qu’ils proposent des contenus comme les médias éditoriaux et les monétisent de la même manière », écrit Andree dans la revue spécialisée « Medienwirtschaft ». « Les premiers fournisseurs de contenu numérique voulaient profiter des avantages sans encourir les tracas et les coûts généralement associés au modèle de revenus. » Alors ils ont simplement fait semblant de ne pas être des médias.
« Imaginez si vous permettiez à une chaîne de supermarchés de vendre du crack à ses clients », a déclaré le spécialiste des médias à ntv.de. « Et l’entreprise se défend contre les critiques en arguant qu’elle a seulement vendu le médicament et ne l’a pas mélangé elle-même. Au sens figuré, c’est exactement ce que nous permettons aux plateformes de faire. »
Les réseaux sociaux créent-ils une dépendance ?
Le procès pour toxicomanie contre Meta, qui s’est terminé en août, montre que la comparaison entre drogues n’est pas complètement tirée par les cheveux. 29 États américains ont poursuivi la société mère d’Instagram et de Facebook devant un tribunal californien en raison des risques de dépendance présumés de ses plateformes.
L’entreprise de Mark Zuckerberg est finalement parvenue à un accord et a accepté de payer 16,7 milliards de dollars (14,3 milliards d’euros). Meta a également accepté d’apporter des modifications à ses réseaux en ligne afin de mieux protéger les enfants et les jeunes contre les risques.
De nombreuses autres poursuites sont actuellement en cours aux États-Unis en raison d’une prétendue dépendance aux médias sociaux. Les personnes concernées signalent, entre autres, une dépression, des crises de panique, des troubles anxieux et des pensées suicidaires.
Dégradation de la démocratie Made in Silicon Valley
Selon Andrée, outre les dommages mentaux causés aux utilisateurs, il existe « de graves conséquences sociales et politiques », qui sont exacerbées par les contenus rageurs sur les réseaux sociaux. « En réalité, des gens pacifiques sont transformés en monstres dans le monde numérique et se dressent les uns contre les autres. » Les résultats des dernières élections régionales en témoignent : « Les marges politiques se renforcent, tandis que le centre démocratique est de plus en plus aboli. »
Selon une étude de l’Université de Potsdam et de la Fondation Bertelsmann, les vidéos des partis marginaux sont beaucoup plus souvent visionnées sur les réseaux sociaux que celles des partis centraux. Ainsi, lors de la campagne électorale fédérale de 2025, le SPD a publié le plus de vidéos avec une part de 24,1 pour cent, mais n’a été suggéré qu’avec une part de 14,1 pour cent dans les flux examinés. L’AfD a publié 21,5 pour cent des vidéos du parti et 37,4 pour cent ont été montrées aux jeunes utilisateurs.
« Nous avons affaire à des acteurs qui s’emparent actuellement de notre espace public démocratique », précise Andrée. « Des acteurs politiquement alliés à l’AfD et qui luttent pour un changement de système en Allemagne et en Europe. » Lorsque le parti d’extrême droite a remporté les élections en Saxe-Anhalt, le président américain Trump et le patron de Tesla, Musk, ont été parmi les premiers à les féliciter. Trump a célébré « une très grande soirée » et l’AfD « en plein essor ». Musk était également heureux et a écrit : « Bravo !
Selon Andree, l’alliance autoritaire des milliardaires de la technologie et le camp MAGA ont depuis longtemps pris le contrôle de la sphère numérique en Allemagne. « Les États-Unis utilisent ces plateformes pour étendre leur domination géopolitique. » Alors, la décadence démocratique en Allemagne et dans le monde est-elle le fait de la Silicon Valley ? Le spécialiste des médias en est convaincu : « Oui ».
Avec des frères technologiques dans un vortex de haine
Afin de mettre fin à la spirale de colère des pâtisseries Mett, des commentaires haineux et des frères technologiques de droite, il « ne faut en réalité que deux étapes », explique Andrée. Premièrement, le privilège « intermédiaire » des plateformes de médias sociaux doit être abrogé. « Quiconque monétise un contenu doit en être responsable. C’est en fait logique, mais ce n’est pas la pratique. »
Deuxièmement, il faut briser la position monopolistique des géants de la technologie et faciliter la concurrence. « Pensez à Deutsche Telekom : autrefois, elle avait un monopole. Aujourd’hui, les clients peuvent choisir parmi des dizaines d’offres. Il s’agit également d’un processus réglementaire. »
Le problème est « réellement résoluble », dit Andrée. « Mais nous n’osons pas parce que nous savons que nous aurons des ennuis avec Trump. » Mais il faut vaincre la peur. « Sinon, nous perdrons notre démocratie. »