Succès inattendu sur InstagramL’ambassade de Finlande devient un mème avec la journée de l’équipe
Un message se termine pour une journée – et des millions de personnes sont enthousiasmées : une vidéo discrète de Canberra déclenche un battage médiatique mondial. Les diplomates réagissent avec une merveilleuse auto-ironie.
Avec une publication Instagram peu spectaculaire, l’ambassade de Finlande à Canberra, en Australie, est devenue un succès Internet mondial. Lundi, l’ambassade a informé ses partisans par une vidéo qu’elle serait fermée mardi pour une journée de planification interne. Il y avait aussi de la musique pour piano du compositeur finlandais Jean Sibelius et des enregistrements d’aurores boréales. A partir de mercredi, tout redeviendrait normal, ont-ils déclaré.
Habituellement, le message reçoit quelques dizaines ou quelques centaines de likes avec ses publications. Cependant, le message sur la journée de clôture a été aimé et partagé des centaines de milliers de fois et vu par jusqu’à dix millions de personnes dans le monde. Ce qui était censé être une petite contribution a soudainement développé une vie remarquable. « La vidéo ne se charge pas, mais j’espère vraiment que l’ambassade de Finlande à Canberra sera ouverte le mardi 10 novembre 2026 », a commenté un utilisateur.
Les entreprises et les hommes politiques ont également pris le train en marche et ont partagé des vidéos et des messages faisant allusion à la contribution finlandaise. « L’ambassade de Finlande à Canberra étant fermée aujourd’hui, nous organisons une vente flash sur les vols vers l’Europe », a annoncé American Airlines sur Instagram. Le président finlandais Alexander Stubb a même partagé mercredi une photo de lui-même et du Premier ministre australien Anthony Albanese : « J’ai confirmé au Premier ministre australien Anthony Albanese que l’ambassade de Finlande à Canberra est ouverte », a-t-il écrit.
« J’essaie d’entrer dans l’ambassade de Finlande à Canberra mais nous sommes le 10 novembre », a posté @j.ackdale sur Instagram en frappant à une porte verrouillée. « Moi, je suis venu de Mascate pour obtenir des réponses via l’ambassade de Finlande à Canberra », lit @sand_and_heels d’Oman. « Je transporte plus de 300 personnes de Finlande vers l’Australie. J’espère que l’ambassade de Finlande à Canberra est ouverte aujourd’hui », a posté le pilote finlandais @juusojelmer, recevant des dizaines de milliers de likes.
Mode de communication spécial
Le chercheur suédois en tendances Stefan Nilsson fournit une explication à ce battage médiatique inhabituel. Dans un monde rempli d’informations stressantes, ce message inoffensif se démarque, a-t-il déclaré à la radio finlandaise Yle. La vidéo reflète également le mode de communication particulier des pays nordiques. Les gens là-bas sont « un peu raides et réservés » par rapport aux autres, et l’apport est « assez typique de nos valeurs et de notre manière de communiquer », estime l’expert.
Le compte a probablement reçu un vent supplémentaire provenant d’autres vidéos largement visionnées. Dans l’un d’entre eux, l’ambassadeur Arto Haapea avait récemment promu une campagne dans laquelle les célibataires pouvaient gagner un voyage gratuit en Finlande pour y faire la connaissance des célibataires finlandais.
Mercredi, de nombreux habitants de Canberra – des hommes politiques aux présentateurs de radio en passant par les journalistes – se sont rendus à l’ambassade et ont filmé des vidéos en direct pour leurs réseaux sociaux, tandis que d’autres ont tenté de frapper aux portes ou d’engager des conversations avec le personnel finlandais. Quoi qu’il en soit, les employés de l’ambassade acceptent le battage médiatique avec calme – et mettent la barre plus haut. Dans une vidéo Instagram, ils ont mis en scène la « réouverture » de l’ambassade avec une cérémonie de célébration accompagnée d’un ruban rouge. « Après 24 heures angoissantes, des expressions internationales de condoléances et une vague de solidarité sans précédent », l’ambassade a maintenant rouvert ses portes, ont-ils déclaré.