Après avoir quitté Edeka Bertelsmann enterrera la Deutschland Card à la fin de l’année
Avec la Deutschland Card, les clients peuvent bénéficier de réductions pendant des années dans les supermarchés et les chaînes de pharmacies. Mais l’entreprise est dans le rouge, exacerbée par le passage d’Edeka à son concurrent et leader du marché, Payback. Le groupe Bertelsmann tire désormais les conclusions.
Le groupe Bertelsmann mettra fin à son programme de réduction Deutschland Card plus tard cette année. Bertelsmann a annoncé qu’il fallait trouver des solutions socialement acceptables pour les 90 collaborateurs. La GmbH devrait cesser complètement ses activités au plus tard le 30 novembre. La raison en est la « perte du partenaire de programme de loin le plus important » début 2025, qui ne constitue plus la base du modèle économique. Le groupe fait référence au transfert d’Edeka vers son plus grand concurrent Payback au début de l’année dernière, comme l’avait déjà rapporté le « Lebensmittel-Zeitung ».
La Deutschland Card, disponible depuis 2008, est dans le rouge depuis un certain temps. « La direction ne voit donc aucune possibilité réaliste de sortir de la zone de perte dans un avenir proche et donc aucune base pour la poursuite des activités commerciales », indique le communiqué.
Les efforts de sauvetage n’ont pas apporté les nouveaux utilisateurs espérés : malgré les efforts intensifs de toutes les personnes impliquées et les investissements considérables, il n’a pas été possible d’obtenir l’acceptation des utilisateurs et la portée nécessaire à une monétisation viable. Selon le site Internet, les autres sociétés partenaires de la Deutschland-Card sont Aldi Nord et Süd, Rewe, Kaufland, Penny ainsi que les chaînes de pharmacies Rossmann et dm.