Giantan Storm avec des centaines de fans lors de la première: la première boutique Labubu en Allemagne sur Berliner Alexanderplatz a ouvert ses portes vendredi. Les monstres en peluche chinois avec le souri méchant conquérir le monde. Pourquoi? Ils s’intègrent parfaitement dans nos temps incertains, comme le dit un expert.
« Nous étions ici à 13 heures hier à 13 heures, nous voulions regarder et puis je me suis tenu et je ne voulais plus partir », explique un petit garçon devant le centre commercial près de Berlin Alexanderplatz. Il s’est tenu sous la pluie pendant plus de 20 heures avec son père pour obtenir l’une des figures de Labubu convoitées. Avec des centaines d’autres fans, dont certains attendent dans la longue ligne avec des parapluies et des chaises de camping depuis la veille de l’ouverture.
Vendredi matin, le premier magasin Pop Mart en Allemagne a ouvert ses portes à Berlin. Cynthia Schlater était l’une des premières à être dans « c’était chaotique. C’était très chaleureux, mais tout en valait la peine », rapporte-t-elle à RTL. Vous êtes seulement entré avec des rubans – avec des sacs pleins d’une valeur de plusieurs centaines d’euros.
L’étiquette vient de la Chine. Ils sont mignons, moelleux et un peu laids. Vous avez une fourrure, deux oreilles de lapin moelleuses, de grands yeux un peu sombres – le plus concis est votre sourire démoniaque avec les dents pointues. Ils sont disponibles dans d’innombrables versions.
Un battage médiatique collectif a éclaté dans le monde entier. Ils sont brisés par des enfants et pendent avec des célébrités telles que Rihanna, Lizzo ou Dua Lipa sur des sacs à main de luxe chers. Le fabricant Pop Mart compte désormais 500 magasins dans plus de 30 pays – 30 aux États-Unis seulement.
Influences du Japon
Sa patrie a le laboratoire à Hong Kong: l’illustrateur Kasing Lung a proposé ses années il y a dix ans et a dessiné pour les livres de ses enfants « The Monsters » – il y avait une figure de beaucoup. Il a été inspiré par le célèbre livre pour enfants « Where the Wild Kerle Living » de Maurice Sendak. Et aussi des figures de « Edda », ce sont des livres avec des mythes nordiques sur lesquels les dieux germaniques avec Odin et Thor sont basés.
« Labubu est un elfe qui se déplace à travers des forêts denses et sombres et est un peu délicat comme Loki », explique Fabian Peltsch dans le podcast . Il est un expert de la culture pop chinoise et écrit pour le briefing China.Table. « Vous pouvez voir les influences de la culture kawaii japonaise, comme Hello Kitty. La Chine est également très influencée par la culture pop sud-coréenne et taïwanaise.
Comme son inventeur, Labubu est un mélange européen-asiatique. Kasing Lung est né à Hong Kong. Enfant, il a déménagé aux Pays-Bas avec sa famille – il vit aujourd’hui à Hong Kong et en Belgique. En 2019, il a signé un contrat de licence avec le fabricant chinois Pop Mart. Les essais en peluche ont été créés à partir de ses dessins.
Les éditions limitées sont rapidement épuisées
Les personnages ne sont devenus connus à l’échelle internationale que quelques années plus tard, en avril 2024: K-Popstar Lisa de The GirlGroup Blackpink décoré et a publié leurs sacs à main de luxe de Khaite et Louis Vuitton avec des supporters de laboratoire. D’autres célébrités l’ont imité. Même les représentants de l’État chinois ont décoré leurs sacs avec une étiquette, rapporte Peltsch.
Un battage médiatique mondial de Labubu a éclaté: ils sont devenus un accessoire de mode incontournable en Asie, aux États-Unis et en Europe. Il y a maintenant plus de 300 variantes, dans toutes les couleurs possibles et avec une grande variété d’extras. « Cela pourrait être le début d’un petit trait de culture pop de la Chine », pense Peltsch. Alors que la tendance en Occident attire, il était maintenant aplati en Chine.
Le Secret du succès du fabricant Pop Mart: il vend le Dolls Limited, les éditions sont rapidement épuisées. De plus, ils ne sont emballés que dans des boîtes scellées. Comme dans un œuf surprise, vous ne savez pas quel monstre vous obtenez. Et de nouveaux sont toujours achetés. Les vidéos de « Unboxings » sont cliquées sur des millions de fois sur Tikkok.
« Labubu a beaucoup frappé le zeitgeist »
Ce qui aide avec le battage médiatique mondial: les petits monstres n’ont pas l’air chinois – et ils sont doux et laids à la fois. Cela correspondrait bien à la tendance actuelle « Kidult » en Chine, explique Peltsch: Toys for Adults, qui rappelle la sécurité de l’enfance.
Les observateurs voient également cela comme un refus des jeunes. « Les jeunes du monde entier ne veulent plus être parfaits. Ils ne s’efforcent plus d’être beaux ou ne veulent plus se soumettre à cette dictée. »
Le chômage des jeunes en Chine est élevé, en mai, il était de près de 15%. Bien qu’il ait chuté un peu et inférieur à celui de nombreux autres pays, il est toujours supérieur à la moyenne mondiale. À titre de comparaison: en Allemagne, le chômage des jeunes est de près de 7%. Il y a aussi la crise immobilière. De plus, les ménages privés en Chine augmentent de plus en plus de dettes.
Dans le même temps, il y a une pression sociale élevée en Chine pour faire carrière, rapporte Peltsch dans le podcast. « Le Labubu est une expression de: » Je ne suis pas impliqué, je suis assez moi-même, peu importe à quel point je suis laid. Et je souris de toute façon « . » Les monstres câlins Labubu sont un petit luxe que vous pouvez vous permettre. « Labubu a beaucoup frappé le zeitgeist. C’est fascinant car il n’a jamais fonctionné auparavant avec l’exportation culturelle pop de Chine. »
Le gouvernement devient contre-mesure
La fourchette de prix est importante: en Chine, les poupées câlins dans les magasins de jardin pop coûtent l’équivalent d’environ 8 à 160 euros. Vous êtes disponible en ligne pour environ 12 euros. Dans le cas des enchères d’éditions rares, des dizaines de milliers d’euros sont également proposés. En Allemagne, vous payez environ 20 euros pour une poupée sur le net, 20 à 40 euros dans la boutique.
L’engouement collectif est bon pour l’économie chinoise. Et surtout, le fabricant Pop Mart aide également: la société prévoit une croissance des ventes de 350% pour le premier semestre seulement. Selon Forbes, le fondateur de Pop-Mart, Wang Ning, est maintenant l’homme le plus tendu de la Chine.
Mais le gouvernement chinois devient lentement autant de consommation. « Bien sûr, vous êtes heureux que la consommation interne soit stimulée », explique l’expert en Chine Peltsch. Cependant, le gouvernement interviendra probablement en raison d’un comportement de dépendance. « Parce que certains spécimens sont moins courants que d’autres, vous avez envie d’acheter de nouvelles boîtes. Et cela peut augmenter la dette des jeunes. »
Labubu ne sera pas le dernier swing de la culture pop fabriquée en Chine – Wakuku pourrait être la prochaine tendance, comme le prédit Peltsch. Ce sont une petite essence en peluche avec de grands yeux écarquillés et un sourcil épais. Figures de collecte qui sont également vendues dans un certain nombre de variantes dans les boîtes aveugles.
« Appris quelque chose à nouveau » est un podcast pour les gens curieux: quelle région n’envoie que des perdants au Bundestag? Quand les prix de l’électricité allemands baissent-ils? Quelles sont les exigences de Donald Trump et des États-Unis au Groenland? Quel bastion agricole européen sèche? Écoutez et soyez un peu plus intelligent trois fois par semaine.
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