« En Allemagne, on ne dit pas… »
Le britannique Tiktoker explique les Allemands
Les Allemands trient méticuleusement les déchets ou attendent aux feux rouges, même s’il n’y a pas de voiture en vue. C’est le cliché. Liam Carpenter est britannique, vit en Allemagne et explique les bizarreries de son pays d’adoption sur Tiktok. Avec un grand succès.
Liam Carpenter se tient devant son téléphone portable, il est coincé dans un trépied. Il vérifie brièvement les paramètres, parcourt son texte, puis ça démarre. Le natif britannique appuie sur play et dit avec un accent allemand : « En Allemagne, on ne dit pas… ». Une phrase qui a valu à Liam environ 2,2 millions de followers sur Tiktok ces trois dernières années.
Dans ses vidéos de 30 à 60 secondes, l’influenceur de 27 ans aborde des sujets comme la ventilation rapide, le dépotage ou encore le tri des déchets. Bref : avec des habitudes allemandes qui ne sont pas toujours évidentes pour les étrangers. Un cliché sur les habitudes alimentaires et la frugalité des Allemands ? « En Allemagne, nous ne disons pas : ‘Waouh, c’est délicieux' », déclare Liam dans la vidéo. « Nous disons : ‘Vous ne pouvez pas vous plaindre du prix.' »
Carpenter a mis en ligne sa première vidéo en février 2021. « Près d’un million de vues sur la première vidéo. C’était une telle montée d’adrénaline que je devais continuer. » Liam est désormais créateur de contenu à plein temps. Dans ses contributions, il se glisse dans différents rôles, toujours là : le cliché allemand en jogging gris avec casquette noire, avec un sac banane et des chaussures Birkenstock. Il télécharge également ses vidéos sur Instagram et YouTube.
La tendance des réseaux sociaux
Carpenter fait partie d’un phénomène sur les réseaux sociaux : les influenceurs s’en prennent aux habitudes allemandes – même si, ou justement parce qu’ils ne viennent généralement pas d’Allemagne. Liam est convaincu que c’est pour cette raison que le format fonctionne si bien : « Cela fonctionne parce que mon contenu porte sur les différences entre les choses anglaises et allemandes. »
Cela se reflète dans les innombrables vidéos « En Allemagne, on ne dit pas… » et dans les réactions qui y ont été faites. Des influenceurs américains comme Zac Ryan et Zack Bachelor, installés à Stuttgart depuis quelques années, évoquent également dans leurs vidéos les coutumes allemandes auxquelles ils se sont habitués : la « marche digestive », le « There is not such thing ». comme le mauvais temps, simplement la mentalité de « mauvais vêtements » ou la réservation de chaises longues en vacances. Les influenceurs allemands suivent également la tendance et ne se prennent pas trop au sérieux.
Le concept à succès derrière la tendance
Josephine B. Schmitt, spécialiste des communications au Center for Advanced Internet Studies (CAIS, Bochum), voit la raison du succès de cette tendance des médias sociaux avant tout dans le sentiment qu’elle crée chez les utilisateurs : « De telles offres créent un sentiment d’appartenance. et mettre l’accent sur sa propre identité sociale. Les choses seraient représentées de différentes manières, ce que beaucoup de gens connaissent. La représentation humoristique est un facteur décisif car elle crée une distance : « Vous ne devez pas nécessairement vous identifier au cliché ou aux particularités. Mais vous connaissez certainement des personnes dans votre environnement à qui cela s’applique. »
Dans son travail, Liam est conscient de la frontière ténue entre l’amusement et l’insulte. Il explique pourquoi le jeune homme de 27 ans reçoit des retours majoritairement positifs de la part de ses followers, souvent allemands : « Dans mes vidéos, le Britannique est le plus grand imbécile, pas l’Allemand. L’Allemand lui montre comment faire. C’est pourquoi je pense que c’est un bon équilibre. »
Selon le scientifique en communication, l’une des raisons pour lesquelles ce format connaît un tel succès, notamment sur Tiktok, est que les vidéos sont divertissantes et facilement accessibles. «Cela signifie qu’ils sont diffusés, partagés, cités et commentés plus rapidement», explique Schmitt.
L’ancien professionnel du basket-ball Liam, originaire d’Angleterre, vit désormais à Crailsheim (district de Schwäbisch Hall) avec sa femme et ses deux chiens. Au cours de ses dix années passées dans son pays d’adoption, les habitudes allemandes l’ont marqué : « Je connais tellement l’allemand. Parfois, je me sens comme un étranger en Angleterre. Par exemple, j’attends toujours au feu jusqu’à ce qu’il passe au vert. Mes amis me demandent alors : « Qu’est-ce que tu fais ? Qu’est-ce qui ne va pas? »