Nouvelle héroïne de la pop culture
Le battage médiatique est énorme : Kamala Harris est sous le feu des projecteurs depuis moins d’une semaine et les réseaux sociaux sont inondés de mèmes et de vidéos d’elle. Le démocrate est en train de devenir un héros de la culture pop, qui pourrait jouer un rôle dans la lutte pour la Maison Blanche.
Ces derniers jours, tout s’est passé extrêmement vite dans la campagne électorale américaine. Pas seulement sur le plan politique, mais aussi sur le plan culturel. Depuis que Kamala Harris est devenue la candidate démocrate probable, il y a eu un véritable battage médiatique sur les réseaux sociaux avec de nouveaux mèmes et vidéos de l’homme de 59 ans. Harris est en train de devenir un phénomène de la culture pop, reflétant l’euphorie actuelle des Américains libéraux à l’égard du nouveau candidat. Et cela pourrait être un véritable facteur dans la lutte pour la Maison Blanche.
Un flot de mèmes et de vidéos rapides sur la plateforme Tiktok est généralement réservé aux pop stars, mais ces jours-ci, ils font la promotion du politicien Harris avec des rythmes entraînants, des coupes rapides et des effets visuels. Les clips la montrent d’une manière ludique, charmante et accessible, comme danser ou rire – ou ils font allusion à des déclarations faites par le vice-président qui sont devenues virales.
Cela peut paraître idiot à certains, mais il s’agit d’un élément important de la communication politique, car ces formats peuvent être utilisés pour atteindre le groupe d’électeurs le plus jeune, la génération Z – la génération entre 12 et 27 ans environ. Et plus encore : quiconque parvient à amener des gens ordinaires à produire et à partager du contenu inspire et fascine. Et ceux qui inspirent et fascinent sont souvent choisis.
Le cocotier
Presque tout le monde sait désormais ce que sont les mèmes, mais Tiktok en particulier a ajouté de nouvelles dimensions au contenu. Remixes de vidéos, accompagnés de musique et d’effets, commentaires pendant le clip lui-même, propres séquences de montage et arrangements musicaux fous : la liberté des utilisateurs de créer leur propre contenu ne connaît presque aucune limite. « Les vidéos sont tellement absurdes qu’elles fonctionnent », a déclaré récemment au Washington Post l’influenceuse politique Annie Wu Henry, qui gère les campagnes Tiktok pour d’éminents démocrates. Les clips attirent les utilisateurs et les motivent à continuer à interagir avec eux et leur contenu.
L’un des plus grands succès de Harris vient d’un vieux discours : l’ancienne procureure générale de Californie y citait sa mère. Elle a dit : « Pensez-vous que vous venez de tomber d’un cocotier ? La mère de Harris voulait faire comprendre que rien ne se produit en vase clos et que ce contexte est crucial. La vidéo originale est bizarre et pourrait facilement être interprétée comme maladroite ou bizarre pour Harris. Mais au lieu de cela, le grand public des médias sociaux a convenu de le trouver génial – attachant et gagnant à la fois.
Cela va de pair avec un soutien public qui pourrait profiter davantage à Harris parmi les jeunes électeurs qu’à celui de Barack et de Michelle Obama. La pop star Charli XCX a posté dimanche sur la plateforme X : « Kamala IS morve ». Brat n’est pas seulement le nom du dernier album de la pop star britannique, mais décrit également une attitude face à la vie. Brat est quelqu’un de courageux, qui prend des risques, qui a des aspérités et qui reste authentique. Traduit littéralement, « gosse » signifie gosse.
Le mouvement « Brat Summer » s’est développé à partir de cette attitude face à la vie, qui encourage les gens à profiter de la période la plus chaude de l’année selon ces mêmes maximes. L’équipe de campagne de Harris a vu le grand potentiel de Charli
Pas un favori du grand public jusqu’à présent
Plus récemment, des comparaisons ont été faites entre Harris, Barack Obama et la campagne électorale présidentielle de 2008. À cette époque, le message d’Obama et son jeune âge ont captivé une grande partie des États-Unis, l’homme politique a acquis le statut de pop star et l’euphorie a finalement ouvert la voie à la Maison Blanche.
Harris essaie également de mettre en avant sa vision de l’avenir de l’Amérique et – comme Obama – de transmettre un message positif au lieu de simplement annoncer qu’elle peut empêcher Donald Trump d’obtenir un second mandat. Reste à savoir si cela fonctionnera également en ligne à long terme. Avant les élections de 2020, Harris était à peine capable de marquer des points dans la course à l’investiture démocrate. Même en tant qu’adjointe du président américain sortant Joe Biden, elle est restée plutôt pâle au cours des quatre dernières années – il n’y avait pas beaucoup de sang-froid. L’énergie désormais libérée pourrait également provenir en grande partie du soulagement ressenti par de nombreux Américains lorsque Biden, visiblement vieilli, a abandonné. L’homme de 81 ans pouvait difficilement marquer des points auprès des électeurs de moins de 30 ans.
La tentative de glorification des candidats fait également partie de la campagne électorale aux États-Unis. Harris doit espérer qu’elle deviendra un nom connu sur les réseaux sociaux et que les mèmes lui fourniront une publicité gratuite et sans fin. La bataille pour la popularité sur Internet est déjà ouverte : le candidat républicain à la présidentielle Trump est largement présent et possède sa propre armée de partisans qui, avec de nombreux autres utilisateurs, apportent ses apparitions à ceux qui ont depuis longtemps arrêté de regarder la télévision et qui ne lisent certainement pas. journaux .
Cependant, le message et le format ne pourraient pas être plus différents ici : selon les experts, Trump et ses fans se concentrent rarement sur le cri et le ridicule, mais plutôt sur la polarisation du discours et attaquent agressivement les opposants politiques. La vidéo Tiktok la plus récente de Trump, par exemple, appréciée par près d’un million de personnes, est une compilation d’une apparition en campagne électorale, accompagnée de la citation de Trump : « Vous êtes terribles dans tout ce que vous avez fait, vous êtes ultra-libéraux, nous ne le faisons pas ». Je ne veux pas de toi ici, nous ne voulons de toi nulle part. Et enfin : « Kamala, tu es viré, sors d’ici. »