Le texte de l’AfD suscite la polémique
Il y a beaucoup de critiques et encore plus de discussions sur l’article invité d’Elon Musk dans le « Welt ». À la fin, de nombreuses explications du Springerverlag expliquent pourquoi le texte était une bonne ou une mauvaise idée. Ce qui manque, c’est l’initiateur. Mais il sort désormais de l’ombre.
L’article invité d’Elon Musk dans le journal « Die Welt » a fait sensation. D’abord avec son argumentation plutôt mince sur ses motivations quant aux raisons pour lesquelles, selon lui, l’AfD est le seul parti qui peut encore sauver l’Allemagne. Puis, avec les déclarations publiques pour et contre la publication du texte des collaborateurs de l’édition Springer, la chef du département d’opinion du « Welt » et du « Welt am Sonntag », Eva Marie Kogel, a même quitté son emploi. Troisièmement, la question de savoir qui a eu l’idée originale. Cette question est restée longtemps sans réponse. Maintenant, elle l’est.
Marvin Schade, co-fondateur du portail « Medieninsider », a attiré l’attention sur un post sur la plateforme LinkedIn qui fait la lumière sur le sujet. Le service de l’industrie avait auparavant rendu publiques les discussions chez Springer sur la publication, mais n’avait initialement que spéculé sur des sources d’idées possibles. Outre la journaliste en chef du « Welt », Jennifer Wilton, l’éditeur Mathias Döpfner a également été mis à contribution. Depuis le Nouvel An 2025, il y a enfin une certitude.
L’initiateur de l’idée est membre du conseil de surveillance
Martin Varsavsky, membre du conseil de surveillance d’Axel Springer, a posté sur X que c’était son idée. Il écrit en anglais qu’il fait cela en raison des nombreuses spéculations qui ont surgi autour du texte.
En tant qu’ami d’Elon Musk et membre du conseil de surveillance d’Axel Springer, il pensait que ce serait une bonne idée que le patron de Tesla explique les raisons de sa déclaration controversée de l’AfD de manière plus spirituelle et détaillée. Varsavsky a alors contacté Jennifer Wilton et lui a demandé si elle était intéressée par un tel texte. Selon Varsavsky, Wilton a accepté après mûre réflexion parce qu’elle considérait qu’un tel texte avait une valeur médiatique significative. Pour cette raison, aurait dit Wilton, cela valait la peine d’être publié. Varsavsky s’est alors tourné vers Musk, lui a fait l’offre et lui a expliqué quelle opportunité cela lui donnerait d’expliquer sa position. Musk a aimé l’idée et a ensuite écrit l’article invité, termine Varsavsky. En outre il publie l’intégralité du texte de Musk dans l’anglais original.
Sous la publication de Schade sur LinkedIn, on trouve de nombreux commentaires malveillants sur le contenu du texte de Musk ainsi que des critiques sur l’influence présumée de Springer. En tant que membre du conseil de surveillance de Springer, qui est également ami avec Musk, je peux Varsavski ne pas intervenir dans la rédaction du « Welt » et donner une telle opportunité au patron de Tesla, peut-on lire. L’auteur Musk a maintenant confirmé la déclaration de Varsavsky comme étant « vraie » dans un commentaire.
212 nouveaux abonnés grâce à Musk
Comme l’écrit « Medieninsider » le lendemain de sa publication, la publication de l’article invité en valait apparemment la peine pour Springer-Verlag, malgré toutes les critiques du « Welt ». Le texte a été consulté environ 150 000 fois le jour de sa publication. Ce n’est pas le premier classement, mais c’est l’un des cinq meilleurs articles de la journée.
En revanche, il était à l’avant-garde lorsqu’il s’agissait d’attirer des abonnés, selon des « initiés des médias ». Le « Welt » a remporté 423 abonnements directement avec ses textes le 28 décembre. 212 d’entre eux seraient basés sur le seul texte de Musk. Ce document, également largement critiqué, se trouvait derrière le paywall et ne pouvait pas être lu gratuitement. On ne sait pas si d’autres abonnements ont été ajoutés dans les jours suivants. Du point de vue de « Medieninsider », l’article invité est en tout cas un véritable succès pour Springer, notamment parce que les articles de la section lifestyle généreraient autrement de nombreux nouveaux abonnements.