Planification dans un environnement chaotique
En raison des nouveaux suppléments de douane sur les importations en provenance de Chine, l’industrie du jouet américain doit s’adapter à des augmentations de prix significatives. Les jeux, les poupées, les vice et Co. deviendront bientôt plus chers.
Lorsque l’industrie américaine des jouets a rencontré la messe le week-end dernier à New York, il ne s’agissait pas seulement de la liste de souhaits de la nouvelle saison de Noël. Cette fois, l’ordre du président Donald Trump a été un grand sujet à doubler les tarifs des importations chinoises. Selon la Toy Association Industry Association, près de 80% des jouets vendus aux États-Unis proviennent de la Chine. Les conséquences prévisibles des tarifs plus élevés ne quittent pas le commerce américain.
Déjà au début de l’année scolaire à l’automne, une augmentation de prix pour les jeux, les poupées, les voitures et autres étaient attendues de 15 à 20%, explique le président de l’association des jouets, Greg Ahearn. En moyenne, cependant, les consommateurs ne sont prêts à payer que entre environ 5 $ et 20 $ pour un produit, de sorte que dans de nombreux cas, il n’y a que peu de portée à répercuter sur les prix plus élevés.
« Ce n’est pas portable », explique Ahearn, en particulier en vue des petites entreprises et des entreprises. Ceux-ci représentaient environ 96% de l’industrie américaine des jouets, souligne-t-il.
Ce qui ne rend pas la situation meilleure, ce sont les impondérables de la mise en œuvre des coutumes de Trump. Le président avait récemment introduit des tarifs élevés sur les importations du Canada et du Mexique, mais maintenant partiellement levé ou reportée. « Si vous planifiez dans un environnement chaotique, la probabilité que vous ayez tort, est beaucoup plus grande que ce que vous avez raison », explique Jay Foreman, le patron de Basic Fun de Boca Raton en Floride.
L’attente n’apporte rien
À la fin de l’année dernière, il n’a pas appuyé sur le rythme des livraisons de jouets que son entreprise produit en Chine, dit-il. Il n’était tout simplement pas prévisible si Trump présenterait réellement les tarifs de 60% discutés dans la campagne électorale.
Presque tous les produits amusants de base sont fabriqués en Chine, explique le contremaître. Maintenant, il doit augmenter les prix de bon nombre de ses articles après que le nouveau président a doublé les tarifs spéciaux pour les importations de Chine de dix à 20% par décret. Pour un chargeur de basculement Tonka, par exemple, qui coûte actuellement 29,99 $ (environ 27,60 euros), l’acheteur devra probablement mettre dix dollars de plus sur la table en automne.
Il envisageait de déplacer sa production dans des pays comme le Cambodge ou le Vietnam, explique Steve Rad des marques Abacus d’Austin au Texas. Mais les compétences en production n’y ont pas atteint le niveau chinois.
Peu d’options pour enregistrer
Un de ses produits veut maintenant avoir des rad fabriqués aux États-Unis. Pour cela, il a trouvé une usine du Texas que Pixicade – un jeu d’apprentissage pour créer ses propres petits jeux vidéo – pourrait produire sans frais supplémentaires. Cependant, tous les autres jouets sont plus complexes, et il ne pense pas qu’il est possible d’amener leur production aux États-Unis, explique au lieu de cela.
Avec une augmentation des prix, la présentation doit être épicée au plaisir de base. Les produits viendraient donc dans le magasin avec une image modifiée, explique le directeur général Foreman. Il mentionne d’autres matériaux pour l’emballage ou une nouvelle couleur à titre d’exemple.
Richard Derr, entrepreneur en franchise de la chaîne Learning Express, craint que les clients fassent vraiment des comparaisons pour l’année précédente. Environ les deux tiers de ses produits sont nouveaux sur le marché de toute façon, explique-t-il. « Nous vivons à un moment où: aujourd’hui, demain. »