« Sans un juste prix »
Le géant de l’industrie Universal veut supprimer la musique de Tiktok
Universal abrite des stars de la musique comme Taylor Swift, Lady Gaga et Harry Styles. La société de musique a un échange ouvert de coups avec la plateforme de médias sociaux Tiktok. Le label souhaite obtenir plus d’argent pour ses artistes et les protéger de l’IA. Tiktok parle de « cupidité ».
Les musiques d’artistes comme Taylor Swift ou Lady Gaga pourraient disparaître de l’application vidéo Tiktok à partir de jeudi. Le géant américain de la musique Universal a annoncé qu’il supprimerait les chansons de ses artistes de la plateforme en ligne. Universal Music Group a déclaré mardi que les deux parties ne s’étaient pas mises d’accord sur un nouveau contrat avant l’expiration du précédent accord mercredi. Avec la fin de l’accord actuel, Universal n’accordera plus de licence pour le contenu de la plateforme vidéo.
Dans une lettre ouverte, Universal a formulé de graves allégations contre Tiktok. Le succès de l’entreprise en tant que l’une des plus grandes plateformes en ligne au monde repose « en grande partie sur la musique créée par nos artistes et auteurs-compositeurs », a déclaré Universal. « Tiktok veut construire un modèle économique basé sur la musique sans payer un juste prix pour la musique. »
Tiktok ne veut payer aux artistes qu’une « fraction » de ce que paieraient d’autres plateformes en ligne comparables, a expliqué la société de musique, qui a sous contrat des artistes tels que Taylor Swift, Bad Bunny, Sting, The Weeknd, Drake, Billie Eilish et Harry Styles. Malgré la croissance massive de la plateforme, Tiktok ne représente qu’environ 1 % des revenus d’Universal.
Au cours des négociations, Tiktok a même tenté « d’intimider » Universal et de l’obliger à conclure un accord d’une valeur inférieure à celle du contrat précédent, a expliqué la société de musique. Tiktok a supprimé « sélectivement » des morceaux de musiciens universels peu connus.
Les façades se sont durcies
Tiktok a rejeté les allégations comme étant « fausses » dans un communiqué. Il est « triste et décevant qu’Universal Music Group ait placé sa propre cupidité au-dessus des intérêts de ses artistes », a déclaré la plateforme. Universal renonce au « soutien fort d’une plateforme comptant bien plus d’un milliard d’utilisateurs », qui permet de faire de la publicité gratuitement pour les musiciens et les nouveaux talents.
Les sociétés de musique reçoivent de l’argent des fournisseurs de streaming et des plateformes en ligne pour les chansons jouées. Selon le géant de la musique, les négociations pour une prolongation du contrat entre Universal et Tiktok, qui expire fin janvier, portaient sur trois sujets : « Une rémunération appropriée pour nos artistes et auteurs-compositeurs, la protection des artistes humains contre les effets néfastes de intelligence artificielle et sécurité en ligne pour les utilisateurs de Tiktok. »
Universal Music critique le fait que Tiktok ne prend pratiquement aucune mesure contre le piratage et dispose d’un processus inefficace pour supprimer les contenus problématiques tels que les fausses images pornographiques d’artistes. De telles photos de la star d’Universal Taylor Swift ont circulé la semaine dernière. La sortie d’Universal Music pourrait être un coup dur pour Tiktok : de nombreuses vidéos de la plateforme sont accompagnées de musique et la société compte sous contrat nombre des musiciens les plus populaires au monde. Universal a conclu un accord avec Tiktok en février 2021 qui permet aux utilisateurs d’inclure des extraits du catalogue musical d’UMG dans leurs vidéos.
Siège social dans les Caraïbes
Universal Music a admis que cette décision aurait des conséquences sur ses propres musiciens. Cependant, nous avons la responsabilité de lutter pour des conditions équitables pour eux. Tiktok compte plus d’un milliard d’utilisateurs et est la seule plateforme en ligne à succès en Occident qui ne vient pas des États-Unis. Le service de vidéos courtes appartient au groupe Bytedance, originaire de Chine.
Cependant, l’entreprise souligne toujours qu’elle ne se considère pas comme une filiale d’une entreprise chinoise. Bytedance est détenue à 60 % par des investisseurs occidentaux. Le siège social de l’entreprise se trouve aux îles Caïmans, dans les Caraïbes. Les critiques rétorquent que les fondateurs chinois, avec une part de 20 pour cent, ont conservé le contrôle grâce à des droits de vote plus élevés et que Bytedance possède un grand siège social à Pékin.