Sujet basé sur Instagram
Meta lance la concurrence avec Musks X dans l’UE
Twitter est devenu Mark Zuckerberg promet une alternative et lance « Threads » – désormais également en dehors des États-Unis.
X, le successeur d’Elon Musk sur Twitter, a un nouveau concurrent sérieux en Europe. Le groupe Facebook Meta a lancé son service de messages courts Threads dans l’UE après plus de cinq mois de retard. Threads est basé sur la plateforme photo et vidéo Instagram de Meta. Cela signifie que le service peut s’appuyer dès le départ sur des connexions entre des centaines de millions d’utilisateurs, tandis que les autres concurrents de X doivent les créer à partir de zéro.
Les utilisateurs peuvent utiliser les données de connexion Instagram pour se connecter aux fils de discussion. Vous pouvez également utiliser le service sans profil, mais vous ne pouvez alors pas créer vos propres publications ni interagir avec les publications d’autres utilisateurs. Meta a laissé de côté l’UE lors du lancement de Threads en juillet. Le groupe justifie cela par des ambiguïtés juridiques concernant les « nouvelles lois numériques ». Selon les observateurs, cela signifiait probablement le double paquet de la loi sur les services numériques (DSA) et de la loi sur les marchés numériques (DMA).
Zuckerberg espère avoir plus d’un milliard d’utilisateurs
Selon les derniers chiffres de l’automne, Threads comptait environ 100 millions d’utilisateurs actifs par mois, sans compter les États de l’UE. Le fondateur de Facebook et patron de Meta, Mark Zuckerberg, souligne qu’il voit le potentiel d’un service axé sur le discours public avec plus d’un milliard d’utilisateurs. Cependant, Threads est différent à bien des égards de Twitter et X. Le patron d’Instagram, Adam Mosseri, a déclaré que le service ne devrait pas être trop axé sur l’actualité. Il reste à voir si Threads remplacera directement le rôle de Twitter en tant que lieu permettant de prendre le pouls du monde.
L’allemand de Meta Selon les analystes du marché, depuis que Musk a racheté le service de messages courts Twitter et l’a renommé X, le nombre d’utilisateurs de la plateforme en ligne a diminué.
Migration suite au rachat de Musk
Récemment, le départ des gros clients annonceurs s’est également accéléré. D’une part, le déclencheur était que Musk avait soutenu un message contenant une théorie du complot antisémite. Presque au même moment, des chercheurs sur les discours de haine ont démontré comment des publicités de marques connues pouvaient être affichées à côté de messages nazis. X a affirmé que les chercheurs avaient manipulé la plateforme pour atteindre le résultat souhaité.
Musk s’est excusé pour son message X et a déclaré qu’il avait été mal compris. Mais la patience de nombreux annonceurs majeurs s’est épuisée et ils ont continué à maintenir leurs publicités en dehors de la plateforme. Musk a ensuite insulté les annonceurs lors d’une apparition publique et les a accusés d’être à l’origine de l’échec de la plateforme.
Les annonceurs recherchent une alternative à X
Musk, la personne la plus riche du monde, a payé environ 44 milliards de dollars pour Twitter en octobre 2022. Même avant le récent exode des clients publicitaires, les revenus publicitaires de X n’étaient, selon lui, que deux fois moins élevés qu’à l’époque de Twitter. Musk s’appuie davantage sur les revenus des abonnements – mais selon les calculs des experts, ces revenus n’ont pas encore réussi à combler le vide. La publicité est traditionnellement de loin la source d’argent la plus importante pour Twitter. Le service financier Bloomberg a écrit cette semaine que X devrait générer un chiffre d’affaires de 2,5 milliards de dollars cette année. En 2021, cela représentait plus de cinq milliards de dollars.
Plusieurs concurrents voient l’opportunité de tirer parti de l’importance passée de Twitter avec des alternatives. Threads est considéré comme un candidat particulièrement fort grâce à Instagram comme base. D’autres concurrents tels que Mastodon et Bluesky sont encore nettement plus petits que X. Un autre challenger de X, d’abord appelé T2 puis Pebble, a déjà fait faillite.